La música en general y las canciones en particular han servido para potenciar el mensaje que se desea transmitir en una campaña publicitaria. Desde los tiempos de la radio y la televisión hasta la actualidad, hemos visto en puntuales ocasiones como un spot de publicidad hacía destacar una canción de algún artista desconocido. Provocando su despegue al estrellato… o no.
En otros casos el spot se enriquecía de una canción ya famosa, de un artista famoso, claro, para remarcar y destacar más el producto o servicio. A pesar de haber muchos ejemplos, quiero mostrarte tres que, al menos en España, dejaron huella.
«You Gotta Be» de Des’ree: Empoderamiento al volante para Ford
Ford logró captar la atención de su audiencia con un spot que utiliza la icónica canción You Gotta Be de Des’ree, un tema de empoderamiento (más bien femenino) que encaja a la perfección con los valores de la marca. El ritmo suave, pero potente, de la canción refuerza el mensaje de que Ford ofrece superación, determinación, una experiencia de conducción segura y confiable, donde el control y la confianza son clave.
La elección de esta canción no es casual. La letra, que invita a ser «decidid@, valiente e inteligente», transmite exactamente lo que la marca quiere reflejar.»You Gotta Be» de Des’ree conecta emocionalmente con el público, haciendo que la marca Ford se asocie con la sensación de seguridad y libertad que, supuestamente tanto buscan los conductores. Pertenece a su segundo álbum de 1994, I Ain’t Movin’
«La Flaca» de Jarabe de Palo: El toque rebelde para Duca2
En 1996 un desconocido grupo español llamado Jarabe de Palo, liderado por Pau Donés, lanza su primer disco, La Flaca. En principio la cosa no pasaría de ser el intento de un nuevo grupo para abrirse paso en el dificil universo musical. (ha ocurrido y ocurrirá tantas veces…) Pero, cuál fue la sorpresa al incluirse esta canción en la primera campaña publicitaria de un nuevo sello discográfico, Duca2 – Carácter Latino.
Ducados era la marca de unos conocidos cigarrillos en España. Pero al iniciarse las implacables campañas antitabaco, se buscaron otras formas «indirectas» de publicidad. El sello fue una de ellas, no exento de polémica. La cuestión es que, al ser La Flaca la canción insignia del spot televisivo, proporcionó a Jarabe de Palo una plataforma perfecta para lanzarlos al estrellato.
«Are You Gonna Go My Way» de Lenny Kravitz: Yves Saint Laurent y la sofisticación
Yves Saint Laurent encontró en «Are You Gonna Go My Way» de Lenny Kravitz la banda sonora perfecta para un anuncio que rebosa estilo y actitud. La energía y rebeldía de la canción se combinan con la sofisticación y el glamour característicos de la marca, creando una atmósfera única que conecta lo mejor del rock con el lujo. La canción está incluida en su tercer álbum de estudio, de 1993. El spot es del 2020
La canción de Kravitz añade un toque vibrante y enérgico al mensaje de Yves Saint Laurent, al asociar el lujo con el dinamismo del rock. «Are You Gonna Go My Way» es más que un acompañamiento sonoro: es una declaración de actitud, que conecta a la perfección con la imagen que la marca quiere transmitir de confianza, libertad y sofisticación y el toque rebelde.
Como he dicho al principio, hay muchísimas canciones que al incluirse en un spot, han llegado al estrellato o al revés, spots que han destacado por elegir una canción famosa. La cuestión es que tanto unos como otros, sacan partido de algo tan presente como la publicidad.
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